深入拆解編程貓教育,看少兒編程市場格局

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在教育資本市場整體下沉的環境中少兒編程教育倍受資本青睞,編程貓作為行業內一匹黑馬為何能夠快速脫穎而出?本文將編程貓教育生態做全面拆解,深度分析它的內在成功因素。

深入拆解編程貓教育,看少兒編程市場格局

2016年AlphaGo擊敗世界冠軍、職業九段棋手李世石、柯潔等人,人工智能逐漸進入人們的視覺,其所涉及的編程教育也越來越火熱,投資者也將目光聚焦到了具有很大市場空間的少兒編程教育。

編程貓從2015年成立以來,短短幾年間獲得10億元資本投資,開發出適合中國少兒編程教育的Kitten、3D代碼島、海龜編輯器等多款工具,并有超過3000萬訪問用戶、與11500+中小學和機構展開合作,2019年營收超10億元。這家公司為什么能在短時間內迅速崛起?整個行業發展現狀又是怎么樣的?我們將從分析編程貓視覺,帶你深度了解這家公司以及少兒編程教育發展情況。

本文將從如下方面進行分析:

行業分析

競品分析

產業鏈分析

核心業務分析

產品迭代分析

產品結構分析

總結

一、行業分析

少兒編程教育是以4-16歲的孩子為目標用戶的編程培訓行業,主要培養孩子的邏輯思維和創新解難能力。少兒編程教育并不等同于傳統意義上的編程,它并不是一上來就開始寫代碼。少兒編程教育分為三個階段:第一階段為編程啟蒙階段,通過游戲化編程吸引孩子學習興趣;第二階段為圖形化編程階段,通過完成小小圖形化編程項目給孩子帶來成就感,第三階段為進行編程階段,可以開發孩子的創造性。

PEST分析是指宏觀環境分析,適用于受宏觀環境影響大的行業分析。因此,為什么少兒編程教育備受資本青睞?我們將采用PEST模型對其進行深度分析。

1.1 政策(Politics)層面

2017年7月國務院印發《新一代人工智能發展規劃》,將人工智能上升為國家發展戰略,在中小學階段設置人工智能相關課程,逐步推廣編程教育。

2017年浙江省發布《浙江省深化高效考試招生制度綜合改革試點方案》,明確將信息技術納入高中生的必學科目,其中包含編程。

2018年9月重慶市教委下發《關于加強中小學編程教育的通知》,各中小學要開足、開齊編程教育課程,高中也要開設編程課程。

2019年11月中國教育部官方網站發布《青少年編程能力等級》標準,讓青少年編程能力培養有具體的科學依據。

1.2 經濟(Economy)層面

近年來,隨著我國經濟快速發展、人民生活水平不斷提高,2019年人均GDP超過1萬美元大關,同時人均消費支出持續穩步增長,根據國家統計局數據資料顯示:教育文化娛樂在消費支出中占比維持在11.5%,預計2020年人均教育文化娛樂支出超過2600元。

深入拆解編程貓教育,看少兒編程市場格局

數據來源:艾瑞

1.3 社會(Society)文化層面

隨著“全面二孩”政策的實施,我國每年新出生人口約為1700萬~1900萬,3~16歲人口持續增長,每年增速為0.6%~0.9%,人口數量超過2億,如果人均消費為300元,市場份就約為600億,市場空間大。

現在75后、80后、甚至90后年輕一代的父母們對子女的培養不再局限于應試,家長們對孩子的培養目標逐漸轉化到孩子未來競爭力。家長們愿意花更多錢投入孩子教育。根據信息顯示,計算機軟件服務薪資待超過金融行業,位居所有行業收入排行榜首位。該行業得到了全國人民廣泛認可。

深入拆解編程貓教育,看少兒編程市場格局

數據來源:艾瑞

1.4 技術(Technology)層面

網絡:近年來,4G/5G技術快速發展,寬帶接入用戶穩定增長,國家大力提倡光纖入戶、寬帶提速降費,我國互聯網普及率快速提升,家庭普遍具備接受遠程教育互聯網環境。

設備:移動端設備的不斷更新迭代,OLED、超清智能攝像頭、快充、低功耗等技術注入到移動設備,優化手機、Ipad等移動設備用戶體驗。

教學:AI人工智能、大數據等技術為編程教育提供了更多個性化教學方案。

1.5 小結

近年來國家對人工智能、5G/6G、大數據、區塊鏈等技術越來越重視,希望年輕一代在這些領域實現“彎道超車”,國家出臺了一系列政策推動科學技術發展,推動少兒編程教育普及。并且我國人均教育文化娛樂支出的保持穩定增長,75后、80后、90后年輕一代的父母們對孩子的培養目標逐漸轉化到孩子未來競爭力,愿意將更多錢花費在孩子教育上。再加上光纖入戶、網速提升、移動互聯網普及,為在線教育提供優質體驗。因此近幾年來少兒編程教育出現了“噴井式”發展。

艾瑞數據顯示,目前我國的少兒編程教育滲透率約為1.5%,遠低于美國44.8%。國內少兒編程教育市場空間十分巨大。

二、競品分析
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